Categoría: Miradas
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Storytelling: mucho más que contar historias
Cuando se habla de storytelling, muchas veces se resume así: «Cuenta historias y conectarás más.» Pero el storytelling no consiste en añadir anécdotas personales ni en emocionar porque sí. Tiene que ver con algo más profundo: con cómo organizas el significado de tu marca. Toda marca ya está contando una historia (aunque no lo sepa)…
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Entre lo que haces y lo que comunicas
Vivimos rodeadas de mensajes. Publicaciones, promesas, impactos constantes que compiten por unos segundos de atención. Y aun así, muchas marcas no consiguen conectar. No porque lo que ofrecen no sea valioso, sino porque lo que comunican no termina de reflejar quiénes son ni a quién hablan. Ahí suele estar el verdadero desajuste: se sabe qué…
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Habitar la publicidad desde otro lugar
No me gusta la publicidad que grita. No me gustan las urgencias inventadas, las promesas infladas ni los mensajes que parecen escritos para empujar más que para comprender. No me gusta la sensación de llegar tarde a algo que, en realidad, nunca fue tan urgente. Y aun así, trabajo en publicidad. Durante mucho tiempo sentí…
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Más allá de los números en redes sociales
Durante mucho tiempo se pensó que el impacto en redes sociales se medía en números visibles: seguidores, likes, alcance. Son datos que aportan una primera impresión, pero rara vez cuentan toda la historia. Porque no todo lo que se ve importa.Y no todo lo que importa se puede contar fácilmente. Qué significa realmente impacto Medir…
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El último trimestre como espacio de orden
El último tramo del año suele venir cargado de intensidad. Campañas, cierres, lanzamientos, balances, planificación del siguiente ciclo. En redes sociales, ese movimiento se amplifica. Y sin un mínimo de orden, la sensación de ir siempre tarde se vuelve habitual. Planificar no debería ser una fuente más de presión, sino una forma de sostener el…
Marta Rodríguez Pía 